靠流量大幅拉高销量?绝浙江棋牌平台味食品咸湿营销引争议

绝味食品的主要目标客户群是年轻女性,不过看着满屏“咸湿”的女性广告,消费者可否能吃得下去?低俗营销或许能刺激短期的销量攀升,但最终失去的可能是消费者的长远信任

《投资者报》记者 刘露扬

一年一度的“双11”俨然已经成为了各个商家之间没有硝烟的战场,而营销手段,也成为了它们与同行一决雌雄的“杀手锏”。为吸引眼球,各种各样费尽心思的营销手段层出不穷,甚至有些商家不惜出卖底线来博人眼球。

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绝味食品有限公司在今年“双11”,正是因其惊世骇俗的营销手段成为了此次舆论旋涡的焦点,赚足了眼球。只是,靠这种手段搏出来的关注度,是否真的能如绝味食品所期盼的那般为公司带来长远的发展?

对于外界关心的以上问题,《投资者报》记者拨打绝味食品公开电话,公司方面表示,他们不能透露具体负责人的联系方式,当他们请示负责人之后,如有需求,他们会主动与记者联系,但截至发稿无人与记者进行联系,记者发过去的采访提纲亦没有得到回复。

为博眼球不惜“涉黄”

这场令人反感的营销还要从一张海报说起。

11月11日16:00左右,有消费者惊讶地发现,绝味鸭脖天猫旗舰店的首页面上,一个女性卡通角色以极其不雅的姿态跃然屏幕,该卡通形象四周环绕着文案诸如“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖陈列四周,画面之粗鄙,文案之低俗,令人匪夷所思。

该海报上线仅两小时后,遭到大量网友的吐槽和抵制,认为其营销手段存在“消费女性”之嫌,迫于舆论压力,绝味鸭脖在天猫官方旗舰店撤下了这一海报,并在官方微博公开发布致歉信,声明:“绝味从来都是一个尊重女性的企业。一直以来,绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感受,不玩猫腻不跟风!”

然而,在公开致歉的同时,绝味天猫店客服却在私下对消费者诡辩称,该海报由第三方公司设计,由于偏离店铺主旨,原本并未打算采用。由于运营人员是新手,当天失误上传,才会出现这样的情况。这种举动似乎有为自身开脱,撇清责任之嫌。

11月13日,绝味鸭脖官方微信公众号上发布的一篇名为《我不搞预售,我就是玉兽》的文章,再次令舆论哗然。

这篇微信推文的封面简介上赫然写着“这几个月我提前来了,味足‘量’更大”。点开文章,在打上马赛克的大卫裸身雕像背景上,充斥着各种以女性口吻表述的满是性暗示意味的虚拟对白。

(责任编辑:浙江棋牌游戏)

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