“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。”这是英国作家查尔斯·狄更斯《双城记》里的一句话,经常被频繁引用。事实上,这句话后面还有,“这是一个智慧的年代,这是一个愚蠢的年代;这是一个信任的时期,这是一个怀疑的时期;这是一个光明的季节,这是一个黑暗的季节;这是希望之春,这是失望之冬;人们面前应有尽有,人们面前一无所有;人们正踏上天堂之路,人们正走向地狱之门。”

这种强烈的冲突和反差,正是当下豪华车市场的最好写照。尽管豪华车市场成为唯一正增长的细分市场,然而,其竞争的激烈程度却丝毫不亚于任何一个细分市场。各个品牌都卯足了劲儿,而且竞争态势也从“两级阵营”的相对分散市场,转向“强者愈强”的高寡占市场,以奥迪、宝马和奔驰为代表的三强市场份额高达75%;竞争焦点更是从单一的产品竞争,转向体系能力、品牌认知优势的全方位竞争。

这也就要求每一个参与其中的企业,不仅要有好的产品,更要在营销、售前和售后服务等领域深耕细作,强化品牌的独特优势,才有可能进入消费者的购买意愿清单。

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对于一汽-大众奥迪来说,刚刚过去的2019年过得并不轻松。但在整个团队的努力下,一汽-大众奥迪2019年依然完成了68.88万辆的销量,同比增长4.2%,顺利完成今年年初制定的68.2万辆的销量目标。其中,奥迪国产车型累计销量达63.08万辆,同比增长5%,位列豪华品牌第一位,另外还有3款产品位居细分市场销量第一,两款产品位居细分市场前三。

浙江棋牌官网特别是从下半年开始,一汽-大众奥迪月月创出新高,从9月份开始持续强势领跑整个豪华车市场。以奥迪

A6L为例,11月的销量达到1.65万辆,一举拿下豪华轿车销量冠军;到了12月,奥迪A6L再次发力,单车销量达到1.84万辆,创奥迪品牌单车型单月销量纪录。

“疾风知劲草,烈火见真金。对于深耕中国市场32年的奥迪品牌而言,我们有充分的信心和勇气来应对挑战。”刚刚上任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理仅仅70多天的孙惠斌,在1月18日举办的媒体交流会上坦言,奥迪品牌的团队精神和体系能力之强超乎他的想象,只要深耕每一个细分市场,就一定能够取得更好的业绩。

浙江棋牌游戏以“战略定力”对抗不确定性

“稳”,是孙惠斌对于一汽-大众奥迪过去一年的总结。

在他看来,在70万辆的基盘上和新一轮的豪华车品牌向上发展中,不应该再仅仅从销量这个维度来衡量,更要从品牌的认可度、用户的满意度、网络的健康度等全方位的体系能力去审视。

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